Adaptando el paradigma instaurado por Zara y H&M y estableciendo su propia cadena de suministro y software de gesti\u00f3n interna, Shein fund\u00f3 una super empresa de moda r\u00e1pida. En la actualidad, Shein distribuye a m\u00e1s de 220 pa\u00edses un cat\u00e1logo que supera los 600.000 productos. A continuaci\u00f3n, vamos a analizar como Shein aprovecha las estrategias de marketing digital en redes sociales y la localizaci\u00f3n para enamorar a la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n
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La estrategia de marketing de este e-commerce<\/em> de moda es totalmente online, alej\u00e1ndose de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, no cuenta con embajadores de marca c\u00e9lebres y no dispone de tiendas f\u00edsicas. Con todo, Shein se mantiene siempre en la mente del consumidor gracias a su interacci\u00f3n continua en TikTok, Instagram y Youtube.<\/p>\n En TikTok, los fans adolescentes de la marca comparten numerosos v\u00eddeos exhibiendo sus looks de Shein, las publicaciones con el hashtag<\/em> #sheinhaul acumulan m\u00e1s de 3.300 millones de visitas y superan los 2,8 millones de seguidores, posicionando a Shein como la marca de moda con m\u00e1s impacto en esta red social. <\/span>[1]<\/span><\/a><\/p>\n Los influencers <\/em>suben v\u00eddeos en los que se prueban y revisan la ropa de Shein, resultando en una promoci\u00f3n masiva para la marca. La palabra clave \u201cShein haul<\/em>\u201d supera los 24.000 resultados de b\u00fasqueda en YouTube. Los creadores de contenido aprovechan la popularidad del titular \u201cUS$100 SHEIN Try-On Haul\u201d para atraer la atenci\u00f3n de los adolescentes. Esto puede derivar en consecuencias tr\u00e1gicas al tratar de complacer constantemente a los millennials \u00e1vidos de contenido.<\/p>\n <\/p>\n La constante optimizaci\u00f3n en el proceso de localizaci\u00f3n de marcas ha generado una oportunidad de posicionamiento a nivel global para las empresas internacionales, el desarrollo de web multiling\u00fces favorece la adaptaci\u00f3n a la cultura y las costumbres de su p\u00fablico objetivo. As\u00ed mismo, brinda un abanico de posibilidades para lanzarse hacia nuevos mercados. Actualmente, el sitio web de Shein est\u00e1 disponible en m\u00e1s de 30 idiomas y el 50% de su tr\u00e1fico proviene del mercado exterior. <\/span>[2]<\/span><\/a><\/p>\n Shein cre\u00f3 perfiles en Instagram para cada pa\u00eds relevante, como Jap\u00f3n, Singapur, EE. UU. y Malasia, explotando el superpoder de las redes sociales. Los consumidores se identifican con marcas que hablan su idioma y est\u00e1n representadas por un l\u00edder de opini\u00f3n reconocido p\u00fablicamente. De esta manera, Shein logra determinar adecuadamente las tendencias y estilos de moda en cada pa\u00eds creando un cat\u00e1logo pensado exclusivamente para sus habitantes. Adicionalmente, sitios web, empresas y l\u00edderes de opini\u00f3n pueden unirse al programa de afiliados de Shein salvando las barreras idiom\u00e1ticas gracias a la localizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Shein aprovecha la gamificaci\u00f3n incentivando a sus compradores a escribir rese\u00f1as y a visitar frecuentemente las diferentes plataformas a cambio de puntos. Resulta asombrosa la cantidad de rese\u00f1as publicadas en las aplicaciones de Shein. Sus prendas m\u00e1s vendidas pueden alcanzar las 6000 rese\u00f1as incluyendo im\u00e1genes de prueba de sus clientes. Los cupones emergentes y las ventas flash son otro reclamo utilizado por Shein para mantener enganchados a los usuarios.<\/p>\n <\/p>\n Shein ha conseguido durante 8 a\u00f1os consecutivos incrementar sus ganancias anuales en un 100% y su valoraci\u00f3n supera los 13.000 millones de euros. [3<\/a><\/span>,<\/span>4<\/span><\/a>] En 2021, Shein se ha posicionado como un l\u00edder de la industria de la moda r\u00e1pida, dejando atr\u00e1s a sus competidores y conquistando al usuario a trav\u00e9s de su estrategia de precios de esc\u00e1ndalo, an\u00e1lisis de redes sociales, localizaci\u00f3n y estrategias de marketing.<\/span><\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Adaptando el paradigma instaurado por Zara y H&M y estableciendo su propia<\/p>\nSitios Web Multiling\u00fces Y Localizaci\u00f3n<\/h3>\n
Incentivos En Las Aplicaciones Y Rese\u00f1as Masivas<\/h3>\n